O mês de novembro marca a chegada de uma das sazonalidades mais importantes para o comércio: a Black Friday. Em 2025, a data será celebrada oficialmente no dia 28/11, a última sexta-feira do mês. Porém, algumas lojas oferecem condições especiais durante o mês todo, em uma ação conhecida como Black November.
Em 2024, o varejo teve um crescimento de 16,1% nas vendas, segundo dados da Cielo. O destaque foi o comércio físico, que, sozinho, teve alta de 17,1%, superando o nível pré-pandemia.
Mas, com a concorrência cada vez mais acirrada, não basta apenas oferecer bons preços: é preciso chamar a atenção. Nesse cenário, os materiais gráficos desempenham um papel decisivo para impulsionar as vendas no comércio.
Entenda, no texto a seguir, como os materiais gráficos podem moldar a experiência de compra no comércio durante a Black Friday.
A Black Friday no Brasil
A Black Friday é um dos eventos mais aguardados do ano, mas, no Brasil, a celebração é recente.
A origem da tradicional data de promoções teve início nos Estados Unidos, com a expressão “Black Friday” sendo utilizada a partir da década de 1960, na Filadélfia, para descrever o trânsito intenso na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças (Thanksgiving).
Com o passar dos anos, o termo deixou de ter uma conotação negativa e passou a ser utilizado para representar o dia em que o comércio sai do “vermelho” e entra no “preto”, simbolizando o lucro obtido com as vendas. O fenômeno passou a explorar a movimentação naquela sexta-feira para atrair clientes por meio de promoções agressivas.
No Brasil, a Black Friday chegou apenas em 2010, sendo realizada, primeiramente, apenas de maneira online. Desde então, passou a mobilizar lojistas e consumidores, tornando-se um marco no calendário sazonal.
Por que os materiais gráficos são importantes?
Durante a Black Friday, o consumidor é bombardeado por ofertas de todos os lados. Por isso, trabalhar uma comunicação visual clara, chamativa e coerente torna-se uma vantagem competitiva.
De forma geral, os materiais gráficos contribuem para:
- Atrair clientes para a loja;
- Destacar promoções específicas e produtos estratégicos;
- Reforçar a autoridade da marca;
- Organizar o ambiente para facilitar a compra;
- Criar sensação de urgência, fator essencial na Black Friday;
- Estimular compras por impulso.
Além disso, o impacto visual de materiais impressos é imediato e não depende de algoritmos, patrocínios ou limitação de alcance, diferentemente do que acontece nas redes sociais. Ele está no ponto de venda, no momento exato da decisão.
Os melhores materiais gráficos para a Black Friday
Diversos materiais gráficos podem ser utilizados no comércio de rua, shoppings e franquias para turbinar as vendas na Black Friday. Confira a seguir alguns exemplos:
Banners promocionais
Os banners promocionais, junto com as faixas, são ideais para chamar a atenção à distância, sendo normalmente utilizados em vitrines ou fachadas.
Mensagens como “Black Friday: 70% de desconto” ajudam a criar um gatilho visual e aumentar o fluxo de consumidores.
Cartazes
Dentro da loja, o consumidor precisa encontrar facilmente os melhores descontos. Os cartazes ajudam a guiar o olhar e evidenciar ofertas, dando destaque ao que realmente importa.
Uma dica é utilizar cores fortes, como o tradicional preto e amarelo, para criar um visual ainda mais chamativo e impactante para o cliente.
Adesivos
Os adesivos aplicados no vidro ou no chão são impactantes e criam uma narrativa visual da campanha. Um exemplo prático é colocar setas adesivadas no piso para direcionar o cliente ao setor com o maior desconto da loja.
Panfletos
Para quem quer integrar o físico e o digital, os panfletos com QR Code são uma ótima estratégia. Eles podem direcionar o cliente para um catálogo online ou uma página exclusiva com todos os produtos com desconto da Black Friday.
Materiais gráficos na Black Friday é na Quatrocor
A Black Friday é uma excelente oportunidade para alavancar as vendas e atrair novos clientes. A Quatrocor ajuda a sua loja a entrar no clima da temporada de ofertas.
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