Um style guide, ou guia de estilo, é um documento essencial para empresas que buscam manter uma identidade visual e textual coesa em todos os seus materiais e canais de comunicação.
Funciona como uma “cartilha” que orienta designers, redatores e equipes de marketing sobre como aplicar corretamente os elementos da marca, garantindo que todas as interações com o público tenham a mesma aparência e tom, independentemente de onde ou como ocorram.
Para entender como o Style Guide funciona e qual é a sua relevância para a marca. Leia o texto da Quatrocor!
Por que criar um style guide?
A consistência é um dos pilares mais importantes para o sucesso de uma marca. Quando uma empresa mantém uma apresentação uniforme, ela fortalece o reconhecimento por parte do público e transmite profissionalismo.
Imagine acessar o site de uma empresa e perceber que as cores, fontes e linguagens se diferem das redes sociais ou de um folheto impresso. Essa falta de coesão pode causar confusão e prejudicar a confiança do consumidor na marca.
Com um style guide bem estruturado, é possível evitar esses problemas. Ele serve como um recurso central para todas as equipes envolvidas no desenvolvimento de materiais visuais e textuais. Isso é especialmente importante em grandes empresas, onde muitos colaboradores ou agências externas estão envolvidos na criação de conteúdo.
O que um style guide deve conter?
Um style guide deve incluir diretrizes claras sobre os seguintes aspectos:
Identidade visual: detalhes sobre o uso correto do logotipo, suas variações permitidas e restrições de uso, como o espaçamento mínimo ao redor da marca ou o fundo em que ele pode ser aplicado.
Paleta de cores: definir as cores da marca é fundamental para garantir que todos os materiais tenham a mesma identidade. O guia deve incluir os códigos de cores para web e impressão (RGB, CMYK e Hex).
Tipografia: as fontes escolhidas para os títulos, subtítulos e corpo de texto devem ser especificadas, juntamente com o tamanho e o espaçamento entre linhas. A tipografia influencia a legibilidade e o tom da mensagem.
Tom de voz e linguagem: a forma como a marca se comunica com o público deve ser uniforme. Um Style Guide define o tom (formal, casual, descontraído ou técnico) e o vocabulário que deve ser usado para garantir que a marca “fale” da mesma maneira em todas as plataformas.
Imagens e ícones: instruções sobre o estilo de imagens e ícones usados na comunicação visual da marca, como fotografias, gráficos e ilustrações. Isso inclui orientações sobre cores, estilos de traço e a mensagem visual que as imagens devem transmitir.
Como usar um Style Guide
Depois de criado, o Style Guide deve ser acessível a todos os envolvidos na comunicação da marca. Ele pode ser um documento digital, acessado online, ou impresso, dependendo das necessidades da equipe. O importante é que ele seja atualizado sempre que houver mudanças na identidade da marca e que todos os membros da equipe estejam alinhados com as novas diretrizes.
Um uso eficaz do Style Guide vai além de garantir a padronização visual, pois facilita o trabalho de todos os profissionais envolvidos, otimiza os processos de criação e garante que a marca esteja sempre apresentando a mesma mensagem para o público. Isso fortalece a presença da empresa no mercado e constrói uma imagem de confiança e solidez.
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