Entre os muitos fatores que influenciam na forma como as empresas distribuem seus produtos, estão as embalagens. Sabia que o papel delas não é meramente estético e pode mudar a percepção que o público tem sobre a marca?
Quantas vezes você escolheu um produto pela embalagem e não pelo conteúdo? É como “comprar um livro pela capa”. E isso é bastante comum, acontecendo a todo momento, o que mostra que uma marca precisa ter muito cuidado ao escolher como seu produto será embalado.
Pensando nisso, o blog da Quatrocor preparou um conteúdo com orientações práticas sobre as embalagens: por que investir nelas, qual a importância, quais cuidados tomar ao escolhê-las e, por fim, os aspectos legais do tema. Confira!
Por que investir nas embalagens?
Investir em embalagens não é apenas preciosismo, mas sim parte de uma estratégia para garantir a sobrevivência de um comércio. Em um mercado cada vez mais concorrido, uma boa escolha na hora de selecionar a embalagem faz a diferença.
Segundo o portal Sebrae, a embalagem é muito mais do que um embrulho, tornando-se também uma ferramenta capaz de impulsionar vendas e fortalecer a marca, destacando o produto entre outros do mesmo segmento.
Características como a proteção da mercadoria, a quantidade de informações e a facilidade em manusear a embalagem são decisivos na hora de influenciar os compradores. Isso torna imprescindível que se dê uma atenção especial a como o produto é embalado, afinal, essa será a primeira impressão para o cliente.
Qual a importância das embalagens?
Não é apenas a imagem da marca que é carregada pelas embalagens. A qualidade do produto também pode ser modificada de acordo com o material escolhido. Isso se aplica principalmente ao comércio de comidas e bebidas.
Muito se fala, e você provavelmente já percebeu na prática, sobre a diferença entre refrigerantes comercializados em diferentes embalagens. A mesma bebida servida em garrafas de vidro, garrafas pet e latinhas pode adquirir diferentes gostos.
E não, não é apenas impressão sua. É científico. Conforme explicação na revista Superinteressante, a diferença ocorre por conta da composição dos materiais dos produtos e das embalagens. É por essa razão que a água é servida em embalagens diferentes do refrigerante, por exemplo.
Quais cuidados tomar ao escolher embalagens?
Como já foi dito no decorrer do texto, a escolha pode ser decisiva para o sucesso de seu produto, portanto é necessário tomar alguns cuidados na seleção. Primeiramente, no caso de alimentos, é necessário ter atenção às suas propriedades.
Quando um cliente pede um alimento, ele espera que tenha a mesma qualidade que no restaurante. Para isso, é preciso verificar se o material atende requisitos como a manutenção da temperatura e do sabor, sem perder de vista a proteção do alimento.
A marca também deve ter um olhar atento ao alinhamento das embalagens a seus propósitos, ou seja, se a marca preza pela sustentabilidade, é importante optar por um material que cause menos danos ao meio ambiente.
O que a lei diz sobre as embalagens?
Além de manter as qualidades do produto intactas, é fundamental que as embalagens atendam às exigências legais. No Brasil, a responsável pela regulamentação, controle e fiscalização dos produtos é a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária).
A principal orientação é que as informações sobre o item comercializado estejam contidas na embalagem de forma clara para o consumidor, como é o caso de tabelas nutricionais em alimentos. Todas as informações devem ser verídicas e comprováveis.
É importante manter-se atualizado sobre eventuais mudanças na legislação, já que as normas podem mudar de acordo com novos estudos que venham a surgir.
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