Entenda a importância e veja formas de trabalhar com as cores em seu projeto
As cores são um mecanismo muito importante da comunicação visual, uma vez que elas sempre despertam sentimentos e sensações, são percebidas inconscientemente pelo ser humano e também estão completamente ligadas ao comportamento do consumidor. Saber a melhor forma de usá-las na produção de materiais gráficos faz com que a mensagem a ser levada ao público-alvo seja passada da melhor forma.
Além de saber o significado e quais as sensações e impressões de cada tom, é importante saber como harmonizá-los, ou seja, quais as melhores combinações para transmitir a sua ideia.
Círculo Cromático
Um primeiro passo é entender o que é um círculo cromático e como ele pode auxiliar nesse processo.
Círculo cromático é um instrumento que representa as cores que o olho humano pode enxergar, sendo composto por 12 cores: três cores primárias (amarelo, vermelho e azul), três cores secundárias (laranja, verde e roxo) e três cores terciárias, como tons vermelho-arroxeado, amarelo-alaranjado e azul-esverdeado.
Ele é um facilitador na harmonização, e, com o auxílio dele, podemos ter ideia de quais tipos de combinações podem ser feitas e quais tons usar.
Cores complementares
Quando falamos em complementares, falamos em cores que ficam de lados opostos do círculo cromático e contrastam entre si. É o tipo de recurso que tem bons resultados a curto prazo, porque os tons entretêm o consumidor rapidamente, porém logo o cansam, não sendo recomendados para objetivos de longo prazo.
Cores análogas
Essas são vizinhas, que ficam lado a lado no círculo cromático, e a semelhança entre os tons passa uma sensação de familiaridade. Por isso, quando o objetivo é passar uma ideia específica através delas, o ideal é o uso do esquema de cores análogas.
Esquema monocromático
Uma só cor é usada, mas em variados tons. Este tipo de escolha é o ideal quando a ideia é passar uma única emoção.
Entenda o significado
Muitas cores estão associadas a determinados significados, então vamos falar um pouco sobre algumas delas. Apesar disso, é sempre bom lembrar que não existe uma regra, já que uma mesma tonalidade pode ser responsável por sensações diferentes.
- Vermelho: Associada ao amor e à paixão, o vermelho é uma cor que transmite a sensação de urgência, energia e vitalidade.
- Amarelo: O amarelo é uma cor que transmite calor, juventude e otimismo.
- Azul: Cor muito ligada à tranquilidade, o azul transmite sensações de segurança, credibilidade e confiança.
- Laranja: Calor, excitação, alegria e entusiasmo são sentimentos que a cor laranja pode passar às pessoas.
- Verde: Tradicionalmente ligado à esperança, o verde é símbolo de fertilidade e tem efeito calmante, além disso, é associado ao bem-estar e à saúde.
- Roxo/ Preto: O roxo e o preto são cores ligadas ao poder, ao luxo, à elegância e à precisão.
Existem ferramentas que podem facilitar ou auxiliar na escolha da paleta do seu projeto. Elas estão disponíveis na internet e podem ser usadas para combinar tons, como: Adobe Color CC, Coolors, Kuler, Colour Lovers, Color Scheme Designer, SpyColor.com, Pictaculous, Color Hunt, Color Blender, Colour Grab e Color Explorer.
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